秋天，诗意的季节、收获的季节。如片片小扇般优美的银杏叶已渐显金黄色，遂成景观。而60年来，几代北京印刷学院（以下简称"北印"）人的不懈追寻，则形成了更为厚重而丰满的"景观大道"，北印办学60周年纪念活动将于10月20日举行，系列活动在纪念活动前中后陆续举行。

    秋天，遐想的季节、探索的季节。自"北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物"全球征集活动8月8日启动以来，将于本月底（10月31日）截止。事实上，北京申办冬奥会标志的总设计师，正是1995年毕业于北印包装设计装潢专业的林存真。此番，北印也作为2022冬奥及冬残奥吉祥物设计重点征集单位，校方还曾于9月27日举行过吉祥物设计征集的动员大会。

    为进一步让同学们了解奥运会吉祥物设计，10月8日下午14时-16时30分，由北印设计艺术学院主办"走近奥运会设计"学术讲座在北印教A楼报告厅举行。来自平昌2018冬季奥运会和冬残奥组委会设计总监Youngsu Hwang（下以中文简称"黄永素"称之），里约2016奥运和残奥组委会品牌部主任Maria Elizabeth da Sliva Lula（下以中文简称"贝斯.卢拉"称呼），分别分享了平昌冬奥及冬残奥、里约奥运会及残奥会吉祥物等形象设计思路。 

    讲座也吸引了北京大兴区委宣传部常务副部长潘玉峰，鲁迅美术学院设计学院的赵璐（女士），东道国际设计有关负责人等嘉宾，（部分）北印学生，印搜传媒等媒体代表等百余人参与。

　　"奥运会是迄今为止参与度最高的体育比赛。其形象与景观设计，是当今世界上最高水平的设计。能够参与设计是无上的荣幸。当下，我国正扎实推进2022冬奥及冬残奥相关工作，其吉祥物设计征集也将于月底结束。通过举办这次学术讲座，增强同学们对奥运会吉祥物等设计思路的认识，为同学们以各种方式参与2022年北京冬奥及冬残奥会提供指引。"讲座策划及主持人、北印设计艺术学院执行院长张彬在开场白时如是说道。 

里约奥运会及残奥会吉祥物设计及传播

　　"北京冬奥与里约奥运会的共性，就是奥运会举办时间短暂，准备时间很漫长。我们要集成一切资源，运用一种语言，感染大家，让大家参与进来。参与者也不止于中国人，而是全球人士。"在讲座前，贝斯.卢拉首先对北京冬奥进行了祝愿。接着她从品牌战略，吉祥物及其衍生产品开发、应用等角度介绍了2016里约奥运会及残奥会的品牌形象及应用。  

　　"作为首次在南美洲举行的奥运会，组委会希望通过其品牌形象设计及应用展示巴西的热情、积极与乐观。"贝斯.卢拉介绍道。

　　其"以人为本"的定位，贯穿在里约奥会及残奥会"3E"品牌战略思想【Essence（精髓）、Engagement（约定）、 Menorable Experience（可借鉴的经验）】中；也在会徽及吉祥物设计等方面得到淋漓尽致的体现。综合而言，"3E"即指：用我们（文化）的精髓和热情，使大家参与，提供一种可供记忆的、难忘的经验。

　　其品牌传播也体现了鲜明的整合性、设计及语言的一体化，兼顾了：人物、历史、文化因素；奥运会与残奥会因素；产品应用与导视应用（含特许经营）因素等。

　　里约奥运会吉祥物vinicius（维尼休斯）与残奥会吉祥物tom（汤姆） 充分体现了上述定位、思想。从人文角度，vinicius是巴西多种动物组合，有猫的灵性、猴的敏捷、鸟的优雅；有一定超能力，手能无限伸长、腿和脚也能无限变化，代表的正是巴西人习性（快乐的性格）。Tom则集合了巴西的多种颜色与树叶，灵感来自于巴西热带雨林的植物；它也有超能力，头上的树叶能变成任何东西、穿越障碍，不断生长；生活在雨林里，靠光合作用维持能量，保持跳跃和穿跃的活力，并将养分洒向人间。

vinicius

tom

　　vinicius和tom的取名，由民众投票决定，而两名源自于巴西著名的音乐风格bossa-nova两个创始人vini-cius de moraes和tom jobim 名字，从中不难看出巴西人的喜好和性格。

　　吉祥物衍生品设计多达1000多个，其中25%被授权，应用载体小至徽章，大至小孩的玩具。体现出了应用的无穷不入。

　　吉祥物传播的形式新颖，尤其是影视手段的引入，使其更具生命力。组委会为此制作了32集的卡通动画片，在巴西第二大电视台滚动播出。而剧情设计迎合现代人，其中一集是vinicius和tom通过手机发短信及沟通。 

　　通过对吉祥物传播形式及内容的挖掘，vinicius和tom的内涵如米老鼠和唐老鸭般丰满起来。被听从问及vinicius和tom是什么性格，贝斯.卢拉表示，他们的性格"幽默、乐观、大胆、诚实，热爱运动"、"也比较喜欢科技、喜欢电子产品，喜欢社交平台；喜欢通过社交平台进行沟通"......

　　难怪，即便在里约奥运会已经结束两年多，vinicius和tom的形象依然被许多巴西人津津乐道。通过影视等手段赋予吉祥物持久生命力，无疑值得北京2022冬奥及冬残奥组委会思考和借鉴，尤其是后奥运时代如何可持续地利用好其形象和设计"遗产"。

平昌冬奥及冬残奥吉祥物设计解析

　　"平复冬奥会会徽，灵感来源于韩国的一个字母。它跟平昌的韩语，在设计上有一些联系。颜色应用了五方色。"黄永素女士，首先介绍了平复冬奥会会徽的设计。 

　　平昌的韩语、平昌的子音、韩国传统色彩，平昌雪花与冰凌（代表天地地合一）等诸多元素在其会徽设计中得到了融合。事实上，昌冬奥会会徽是将韩文中"平昌"两个字子音加以形象化后完成的；而五方色（青、赤、黄、白、黑五色）正是韩国传统色彩；平昌雪花与冰凌图案的展现，寓意天地合一，也寓意冬奥健儿与全球观众共聚一堂。

　　白老虎Soohorang和黑熊Bandabi，分别是平昌冬奥会、冬残奥会的吉祥物，也各有人文内涵。 

　　Soohorang中的"Sooho"代表了对运动员和观众的"守护"（"Sooho"在韩语中指"守护"）；后面的"Rang"则是韩语词汇"ho-rang-i（老虎）"的中间字，也是平昌所在的江原道传统民谣"JeongseonArirang（旌善阿里郎）"的最后一个字。

　　有意思的是，1998年汉城奥运会的吉祥物"Hodori"也是老虎，只不过颜色上偏向于橙色。主持人张彬老师发现此细节并提问。黄永素介绍道，组委会设计时做了调研，同时征求了专业人士、设计师、商业运营商的意见，最后还是采用了虎的形象，基于虎在韩国文化中的重要意义。事实上，老虎象征着朝鲜半岛的地理形状。且汉城奥运会之"虎"与平昌冬奥之"虎"有别，前者代表了韩国人的友善、热情好客；后者的"白"象征着冰雪运动，"白老虎"也被视为神圣的守望护兽。

　　Bandabi中的"banda"源自"bandal（半月）"，意指亚洲黑熊胸前的月牙形白斑，，"bi"有庆祝之意。取"熊"、"黑熊"也有其文化思考，亚洲黑熊是江原道的代表性动物；熊是坚强意志与勇气的象征。

　　平昌冬奥及冬残奥吉祥物，也通过表情包设计，导视应用等，进行了广泛的传播。 

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