2025年12月30日下午，“薪传论坛”第四十四讲暨《广告经典与行业认知》小学期课程讲座在新创大厦第四会议室举行。本次论坛特邀北京服装学院时尚传播学院广告学系主任、全国大学生广告艺术大赛北京赛区组委会秘书长周易军副教授担任主讲嘉宾，以《广告大赛对智能广告人才核心能力的培养》为主题，深入探讨人工智能时代广告教育的变革路径与人才培养新模式。新闻传播学院党委副书记、院长耿蕊，副院长谷征，广告学专业师生40余人参加活动。

新闻传播学院“薪传论坛”第四十四讲暨《广告经典与行业认知》小学期课程开讲

周易军指出，在“生存数字化、创新泛在化、技术智能化”的行业趋势下，行业特色类院校的广告学专业需直面“专业空心化”挑战，明确差异化发展定位。他以北京服装学院广告学专业为例，系统介绍了该专业以“数据智能”为特色、以“时尚”与“广告”为双核的课程体系，并重点阐释其构建的“智能时代广告人才能力模型”。该模型以“领导力”为核心，“创新力”与“学习力”为双基石，外延出九项关键能力，为智能时代广告人才培养提供了清晰的素养框架。

围绕“以赛促学”的系统化机制，周易军以全国大学生广告艺术大赛为例，解析其“一次创作，两次提交，三级评选”的全年赛程设计如何构成实践闭环，有效锻炼学生的项目统筹、规范执行与创新实践能力。他特别强调，大赛近年来新增“科技类”“营销创客类”赛道，引导学生积极运用智能工具、回应行业真实需求，实现竞赛内容与智能化趋势的深度融合。

在互动环节，周易军与在场师生围绕“AI时代广告人的不可替代性”“数据伦理与人才培养”等议题开展深入交流。

本次活动既是《广告经典与行业认知》小学期课程实践的重要环节，也是“薪传论坛”品牌在广告教育领域的持续延伸。未来，广告学专业将依托小学期课程平台，进一步引入行业与赛事一线的实践经验，引导学生在理解经典与洞察行业的基础上，系统构建面向智能传播时代的核心能力。