4月2日下午，中国大学生广告艺术节学院奖组委会的两位资深专家张书元与吕艺鸣，受邀为新闻传播学院的广告学子们呈现了一场别开生面的广告创意与策划工作坊，与学校广告学专业及广告协会的六十余名学子，共同探索广告创意的无限可能。活动由广告学系副教授郭瑾主持。

学院奖工作坊走进新传学院广告创意与策划课堂

活动伊始，张书元以“学院奖的参赛策略”为主题，从“是什么”“为什么”“如何做”三个层面，深入剖析了学院奖的赛事特点、参赛意义及创意策划的精髓，为同学们全面阐述了这一全国瞩目的大学生商业创意赛事。他特别强调了时代对高等教育培养“准职业人”的紧迫需求，结合社会发展趋势，为同学们提供了富有前瞻性的创意策划指导。

张书元介绍学院奖

吕艺鸣以“参赛选题解析”为核心，对榄菊、α2牛奶、毛戈平、纳爱斯、景田等五大企业的赛事命题进行了深度解读。她逐一剖析了各品牌的核心优势与品牌调性，并结合往届优秀作品，为同学们展示了如何在比赛中脱颖而出。她的讲解生动而具体，使同学们对比赛过程中的细节和注意事项有了更加清晰的认识。

吕艺鸣解读赛事命题

值得一提的是，此次活动还得到了命题企业景田集团的鼎力支持。他们为同学们带来了一场寓教于乐的体验活动，让大家在轻松愉快的氛围中，通过参与游戏，深刻体验了景田饮用水“热爱前行 Move on”行动所传递的年轻、活力与进取精神。

同学们现场体验活动

此次学院奖北印工作坊的举办，不仅为新闻传播学院的学子们搭建了一个深入了解企业需求、锻炼实践能力的平台，更推动了产教学相融的教学模式在“广告创意与策划”课堂中的深入实践。同学们纷纷表示，将充分利用所学专业知识，积极投身实践，不断提升自己的创意策划能力，为未来的职业生涯奠定坚实基础。

共同探索广告创意的无限可能