3月25日上午，经济管理学院邀请多项国际设计大奖得主林昆范教授举办《振兴县域文化经济的品牌建设》线上专题讲座，2021级工商管理大类全体同学、文管20级1、2班与文管专业老师共220多人参加，讲座由学院副院长刘寿先主持。这是林昆范教授第二次给经管学院师生做线上专题讲座。

林昆范从品牌时代趋势讲起，细致讲解了经济型管理与文化型管理发展方向，以及工业化时代和高度信息化时代不同的市场策略、品牌的体验流程和节点构成，并以日本县域经济为例，解读一村一品含义。

课程主题

以万昌大米的品牌开发为例，林昆范从“农产”、“农创”、“农旅”三方面阐述了其团队对万昌大米的项目策划设计，并从品牌形象系统、品牌活动系统、品牌信息系统、品牌包装系统、品牌IP系统等方面讲解了县域品牌的形成，着重解读了打造品牌IP的意义。

林昆范向与会教师与学生介绍品牌体验

由万昌谷堡品牌继续延伸，林昆范更加细致地给大家介绍他的创作团队关于永吉县域一村一品的品牌构建。他讲道：“设计不能局限于模板的生搬硬套，要在贴合品牌需要的前提下，做出更具创意、更具美感、更便宣传的设计架构。”

林昆范介绍万昌谷堡的品牌架构

林昆范认为，若能成功塑造为亲近民众的IP吉祥物，搭配完备的营销规划，定能助力文旅、文创、农旅、农创、教育等方方面面的发展。

同学们表示，通过聆听讲座对县域经济和品牌建设加深了理解，开阔了视野，激发了专业学习的兴趣。

林昆范教授简介