7月2日，“壮美中轴地铁行"北京中轴线基金会公益海报发布活动在北京地铁8号线鼓楼大街站站厅举办。现场揭幕了由学校设计艺术学院设计团队创作完成的北京中轴线基金会标志和多张北京中轴线基金会以及公益形象代言人海报。

北京中轴线基金会标志

北京中轴线基金会是专注于北京文化遗产保护传承的公益性慈善基金会，此次通过基金会标识的发布，将显著提升基金会品牌认知度和影响力，传播基金会公益性，推进公益事业更好的开展。北京中轴线基金会标志将广泛运用于中轴线文化的推广与普及，助力北京中轴线申遗及文化遗产保护工作。

北京中轴线基金会标志形象宣传片

北印标志设计团队立足于学校长期服务国家形象与北京城市品牌设计的成果积累，瞄准中轴线文化保护与传承，对北京历史文化基因进行了梳理与提炼,对核心视觉要素进行创造性转化与创新发展研究。北京中轴线基金会标志以汉字“中”字为核心元素，字体为充满中国文化底蕴的篆书，强调中轴线的历史厚重感和秉承的“中正和合”的文化传统；以中国印章为核心元素，用具有中轴线神韵的中国文化符号，象征开放、充满活力、有美好前景的中轴线形象；标志最外侧边线为北京老城的“凸”字形城区轮廓，与曾流通于北京的古代货币“燕布币”的造型巧妙地进行了组合，重点突出中轴线的人文底蕴，体现出壮美有序、庄重大气的北京中轴线形象。

北京中轴线基金会标志设计

北京中轴线基金会开展此次公益海报发布活动是为推广中华传统文化所做的积极探索和尝试。北印海报设计团队承担设计完成的部分精美的公益海报陆续通过在地铁站点发布，将会吸引更多市民和游客的目光，让更多人了解到北京的历史、文化和人文特色，从而进一步推动中华传统文化的传承与发展。

北京中轴线基金会公益海报在地铁展示

设计团队为完美展现出北京中轴线的历史文化、地域特色、城市建筑等方面的精髓，在整体版式、字体、色彩等方面进行了深入的构思与设计，公益海报以图文并茂的形式生动展示了中轴线文化。这些公益海报的背景画面主要来源于北京中轴线文化遗产传承与创新大赛前两届获奖的摄影作品，以及中腾基金、北京中轴线官方网站、“云上中轴”小程序、北京中轴线数字资源库线上展示内容。本次公益海报中，还有多位北京中轴线基金会公益形象代言人亮相，包括吕舟、吴小莉、胡文阁、李杰等人。

北京中轴线基金会公益海报设计

北京中轴线基金会公益海报共200幅，首批100幅已于6月6日在地铁8号线北土城、安华桥、安德里北街、鼓楼大街、什刹海、南锣鼓巷、中国美术馆、金鱼胡同、王府井、前门、珠市口、天桥、永定门外以及地铁6号线郝家府等站发布；第二批100幅公益海报将于7月8日在北京地铁站点发布，发布时间将持续至2024年2月8日。通过在北京地铁持续推介中轴线文化遗产，有利于进一步形成全社会保护中轴线、爱护北京老城的共识。

北京中轴线基金会宣传海报亮相地铁站内

学校全面贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平总书记对北京重要讲话精神，服务北京“四个中心”功能建设，致力于服务全国文化中心建设的总体框架，曾完成北京中轴线文化遗产传承与创新大赛的标志、“最美中轴线”大型沉浸式虚拟数字艺术展示项目等多个服务北京历史文化保护与艺术创新传播项目。下一步，将继续加强与北京中轴线基金会的合作，加大服务首都文化建设力度，扎实推进人文北京建设，着力做好首都文化这篇大文章。

北京中轴线基金会部分公益海报展示

北京中轴线背景介绍

北京中轴线，历经 750 余年，贯穿老城南北，全长 7.8公里。在 750 余年的时代变迁中，北京中轴线秉承“中正和合”的文化传统，彰显传统与现代、物质与精神的有机结合；秉承“多元一体”的治理理念，见证多民族文化习俗与生活方式交汇融合，与时俱进，世代传承。北京中轴线是中国首都城市轴线规划的无比杰作，是中国国家礼仪秩序的极致象征，是凝聚中国各族人民砥砺奋进的精神支柱。一条中轴线，见证了 750 余年的沧桑巨变，7.8 公里的文明就是一部近代史。