近期，由北京印刷学院承担完成的“北京志愿者”志愿服务标识、密云区全新城市品牌“来密云看海”、“携手向未来”行动计划主题标识等多项服务首都城市形象建设品牌视觉设计，相继正式对外发布。这是学校以学术研究为引领、以文化创新为驱动，更好服务北京“四个中心”功能建设的生动实践。

“北京志愿者”志愿服务标识：打造首都志愿服务“新名片”，扩大“微笑北京”品牌影响力

3月2日，在北京市政府新闻办公室举行的新闻发布会上，由学校国家形象与品牌设计中心设计团队承担完成的“北京志愿者”志愿服务标识崭新亮相。这一标识将作为首都志愿服务的一张“新名片”，进一步强化北京志愿者群体形象，扩大“微笑北京”品牌影响力。

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“北京志愿者”标识整体造型以爱心为轮廓，融天坛地标与微笑暖意于一体。

▲ “北京志愿者”标识

标识中的天坛，以简洁而有力的线条呈现，既锚定地域属性，让标识一眼可知属于北京，强化了品牌的唯一性与辨识度；又彰显文化自信，以古都文脉涵养志愿精神，传递出北京志愿者植根传统、面向未来的精神气质。

在天坛下侧，与之交融的是微笑符号。作为全球首座双奥之城，志愿者的微笑始终是北京最闪亮的名片。奥运会之后，志愿服务从参与大型活动，逐渐走入人们的生活日常，实现了常态化开展。标识中的微笑，通过线条的弧度、结构的舒展传递出温润、亲和的整体视觉感受，也实现了品牌基因的延续与传承。

爱心轮廓，传递“奉献、友爱、互助、进步”的志愿精神。爱心，是志愿服务最原初的动力来源。爱心轮廓象征着北京志愿者以爱为出发点、以心为行动力的精神内核。

中文“北京志愿者”与英文“Beijing Volunteers”的双语表述居于标识下方中心位置。双语并列的设计，向每一位关注北京的国际友人发出清晰信号：北京的志愿服务向世界敞开，也在走向世界。

标识整体色彩采用由“志愿蓝”“平安红”“柠檬黄”“微笑橙”组成的色彩矩阵。每一种颜色都承载着北京特色志愿力量的独特内涵：

志愿蓝：代表广大青年志愿者等青春力量

平安红：代表平安志愿者、应急志愿者等守护城市安全力量

柠檬黄：代表文明引导员等日常志愿服务力量

微笑橙：代表社区志愿者等百姓志愿力量

四种色彩，既是视觉的丰富，更是内涵的矩阵，是首都各领域志愿服务力量的集中体现。

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学校设计团队，除了完成核心标识的设计与标准制图规范，还完成了视觉相关规范手册，详细规定标识使用要求，制作与志愿服务有关的服装、证书、文化产品等，确保使用者有据可依、有章可循，明确使用场景。“北京志愿者”志愿服务标识可用于开展志愿服务活动，也可在志愿服务站点、工作场所等场地使用。开展全市性志愿服务活动，应当使用“北京志愿者”志愿服务标识。目前各领域、各区有各自志愿服务标志的，可以同时使用自有标识，但是在规格和排序上要突出“北京志愿者”标识。

“来密云看海”北京密云城市品牌 激活城市发展动能，共赴发展之约

4月12日，北京密云城市品牌发布会在密云水库西岸印象1958会客厅举行，由学校国家形象与品牌设计中心承担完成的密云城市品牌设计——“来密云看海”正式对外发布。发布会由密云区委宣传部主办，现场同步首发城市品牌视觉设计系统和宣传片。

发布会上，密云区相关领导回顾了密云历史和密云水库的建设守护历程，系统阐释了“来密云看海”城市品牌的丰富内涵。“来密云看海”并非地理意义上的海滨之旅，而是一场探寻与感悟密云60余载奋斗与坚守、生态与情怀的浪漫之行。

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“来密云看海”看的是秀美风光之海。密云坐拥华北地区最大人工湖——密云水库，极目远眺，碧波万顷，湖光山色交相辉映，目之所及胜似海景。近年来，密云生态优势愈发彰显，森林覆盖率超70%，生态环境质量指数、空气质量均稳居全市首位，成功获评中国天然氧吧等称号。密云绘就了一幅蓝绿交织、清新明亮的生态画卷，这里四季皆有风情，春有百花、夏有浓荫、秋有彩叶、冬有冰雪。“密云八珍”“特色西红柿”等生态农产品琳琅满目，红色遗迹、文物古建等多不胜数，“云水之家”系列精品民宿星罗棋布，密云马拉松等体育活动精彩纷呈，农文旅体商深度融合，“来密云看海”不再是单一的观景，而是一场不分季节、不限形式的深度微度假。

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全新发布的“来密云看海”品牌LOGO主体以书法“云”字为核心造型，一笔成型、气韵流畅，直接点明“密云”地域标识，勾勒出山水相依、云映碧波的壮阔盛景，呼应“来密云看海”的自然之美与磅礴气势。设计巧用负空间，在留白处自然浮现鱼跃、日升意象，是对渔阳古郡千年文脉的现代转译，让历史底蕴在视觉中活化传承。主题宣传片则以国际化、潮流化的表达方式，通过唯美的镜头语言，将密云水库的碧波万顷、历史人文的厚重底蕴、四季风物的流转更迭，以及密云人民保护水源、奋进发展的动人瞬间一一呈现。宣传片整体以“海”为主线，生动诠释了“来密云看海”所蕴含的生态之美、奉献之情与胸怀之广，传递出每个人心中都有不同“海”，来到密云，将会遇见独属于自己的那一片蔚蓝。

学校设计团队多次到密云调研，认真学习习近平总书记给建设和守护密云水库乡亲们的重要回信精神，在设计中融入了对保护好密云水库、加强生态涵养区建设、坚决筑牢首都生态屏障的深入思考，力求通过视觉设计将密云生态立区的坚定信念、无私奉献的家国情怀、开放共赢的发展格局，转化为可感知、可传播、可延续的城市故事，将“来密云看海”打造为密云对外的一张全新城市品牌名片。

“携手向未来”行动计划主题标识 打造具有世界眼光、时代特征、首都特点的创新育人体系

4月20日，由北京市委教育工委、市教委、市委外办市政府外办、团市委主办的“携手向未来”行动计划启动活动举办，由学校国家形象与品牌设计中心承担完成的主题标识设计同步发布。教育部国际合作与交流司、国家广播电视总局宣传司、北京市有关单位负责同志和300余名高校师生代表参加活动。

“携手向未来”行动计划旨在引导广大学生深刻把握构建人类命运共同体的重大理论价值和世界意义，努力成长为致力于中外友好合作的建设者和传播者。行动计划将聚焦社会发展、文化建设、科技创新、生态文明建设等主题，系统实施“互联·寰球视野启迪行动”“互知·社会治理研学行动”“互鉴·‘京’彩文化浸润行动”“互促·科技魅力体验行动”“互生·绿色未来守护行动”“互通·中国故事传叙行动”等6大行动，推进“全球塑造力提升项目”等16个重点项目，打造具有世界眼光、时代特征、首都特点的创新育人体系。

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标识以天坛、手拉手、桥梁、沟通链接、六个行动、无限可能为元素连结的形式构成。

标识图形设计紧扣“五位一体”总体布局与北京“四个中心”功能建设，以旋转连结形成了六大行动，象征着“互联”“互知”“互鉴”“互促”“互生”“互通”六大行动的闭环逻辑。连结式构图系统呈现政治制度、社会发展、文化建设、科技创新、生态文明建设等主题内涵；图形中心的天坛居中而立，象征首都的文化底蕴与开放格局；两侧手拉手与桥梁形态交融，体现跨领域、跨国界的协作与对话。六条交织流转的线条彼此贯通、循环上升，共同构成无限符号“∞”，寓意育人体系的世界眼光、时代特征与首都担当，以及面向未来的无限可能。

标识颜色由红色、橙色、黄色、绿色、蓝色、紫色组成，色彩多元统一，既区别行动方向，又共同诠释“携手向未来”的首都担当与无限可能。红色代表互联全球联结，橙色代表互知协作学习，黄色代表互鉴文化自信，绿色代表生命共生，蓝色代表科技驱动，紫色则代表着传统与现代交融、深度传播，象征着活动的美好发展前景。

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北京印刷学院国家形象与品牌设计中心此前承担完成“‘京’彩文化 青春绽放”行动计划、“爱北京·爱科创”行动计划，用设计助力构筑起北京教育系统精准对接国家战略需求、深度赋能首都功能建设、全面护航青年拔尖成长的立体化“育人矩阵”。‌‌

▲ 学校设计“‘京’彩文化 青春绽放”行动计划标识发布

▲ 学校设计的“爱北京·爱科创”行动计划标识发布

学校承担的相关品牌设计任务多次受到市委主要领导肯定性批示并获得多封感谢信。学校发挥首都高校优势，服务北京“四个中心”功能定位，立足“创意设计 艺工融合”特色，依托设计学北京市高精尖学科，形成了“以国家叙事为根基，以红色设计为理念，以出版美学为核心，以文化转译为方法，以艺工融合为路径”“五维一体”的创意设计理论与实践路径，彰显了学校在服务国家战略与首都发展中的价值与专业贡献。

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