9月7日，第十届中国戏曲文化周新闻发布会在北京市委市政府新闻发布厅举行。本届戏曲文化周由文化和旅游部、北京市人民政府共同主办，将于9月29日至10月5日在北京园博园主会场举办。发布会上，由新媒体学院动画系师生团队设计打造的专属戏曲数字IP“戏宝”面向社会正式亮相。“戏宝”凭借灵动鲜明的少年形象、兼具传统戏韵与时代审美的视觉设计，成为本届中国戏曲文化周推动戏曲数字化、年轻化传播的一大亮点。

专属戏曲数字IP“戏宝”亮相第十届中国戏曲文化周新闻发布会

“戏宝”IP由新媒体学院动画系副教授、北京高校青年教师创新教研工作室负责人马潇婧担任总策划，动画导演卜小丽统筹设计，硕士研究生朱虹完成视觉实现，动画系教师何灵运、硕士研究生管海琪、王瑞英、秦雨蒙、郑佳艳、张子文、陶玥昕、刘琳沁、李时潮等参与创作。作为中国戏曲文化周专属戏曲数字IP，“戏宝”是根植中华百戏文脉、面向当代传播语境构建的原创数字角色。团队坚持“让观众先喜欢上戏宝，再由戏宝带着观众走进戏曲”的创作思路，在2025年为第九届中国戏曲文化周创作的三维数字形象基础上，对“戏宝”进行了2.0版本升级，围绕IP角色身份、性格设定、文化内核、视觉体系、动作语言与应用场景进行系统重构，使“戏宝”从承担亮相和传播功能的数字形象，进一步成长为具有鲜明性格、内容表达与互动服务能力的戏曲文化IP，实现从“被看见”到“可互动、可参与、可持续生长”的转变。

创作团队

在人设构建上，团队将“戏宝”塑造为“从百戏中生长出来”的数字戏童。这一角色以戏曲为文化血脉，以少年为角色气质，以数智技术为能力支撑，他既是文化周的数字代言人、主持人，也是会讲戏、会玩戏、愿意带着观众走近戏曲的少年讲述者与文化传播伙伴，让传统戏曲拥有更加人格化、亲和化的数字表达。在形象设计上，团队以灵动少年为核心定位，将中国戏曲程式美学、角色造型特征与数智时代视觉语言进行融合创新。整体造型提取戏曲俊扮、“通天”、交领斜襟、坎肩、厚底靴等具有代表性的视觉元素，并结合现代潮流服饰结构进行重新演绎。眉心红色“通天”强化角色面部视觉中心，寓意贯通古今、神采贯注；服装将戏曲舞台中的力量感、节奏感与现代服饰语言相结合，融入如意纹、水纹、云纹、“狮子滚绣球”纹样及戏曲脸谱意象，在传统文化基因与当代审美之间建立新的视觉连接。

“戏宝”发布会造型

围绕第十届中国戏曲文化周不同活动场景与传播需求，设计团队共完成三套主题服装体系，同步推进角色动作、表情体系及系列数字内容的延展设计。其视觉体系通过固定的角色识别特征与可变化的服装、动作及场景设计，使“戏宝”在不同媒介和传播场景中始终保持统一、鲜明的IP辨识度。 此次发布会率先公布“戏宝”系列造型中的一套形象，随着第十届中国戏曲文化周正式启幕，其余主题造型也将陆续与公众见面，并进一步延展至动态影像、表情包、线下展示及系列视觉衍生应用之中，使“戏宝”从单一角色形象逐渐成长为具有持续传播能力的戏曲数字IP。

第十届中国戏曲文化周艺术委员会专家在发布会上表示，“戏宝”萃取戏曲容妆、传统服饰、武戏身段等经典美学元素，是戏曲数字化传播的重要文化IP。为配合此次发布会亮相，动画系师生团队与影视导演李友鹏团队合作，以全AI方式制作了“戏宝”宣传视频，用动态影像呈现升级后的角色形象。后续，“戏宝”还将与“AI说戏”、戏曲AI智能体以及多种数字互动体验相结合，以更加生动、轻盈、年轻的方式参与戏曲文化传播。

“戏宝”的创作也是新媒体学院动画系持续推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的一次实践。近年来，专业不断探索动画、数字艺术、人工智能、虚拟现实等新媒介与传统文化资源的融合路径，引导师生将专业教学、人才培养与真实社会文化项目相结合，让专业实践真正进入公共文化传播现场。未来，新媒体学院动画系将继续发挥动画与数字内容创作的专业优势，以青年创意激活传统文化，以数字技术拓展文化传播边界，在服务北京全国文化中心建设和中华优秀传统文化传承创新中贡献更多北印智慧与力量。

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北京卫视新闻报道链接：https://weixin.qq.com/sph/A73JaTn7Ab

戏曲中国宣传视频链接：https://weixin.qq.com/sph/AqmA3XPznD