6月11日下午，应中国版协的邀请，经济管理学院执行院长刘益教授在韬奋基金会会议室为全国出版职业经理人第2期培训班学员作题为“出版企业市场定位”的学术报告。来自全国各出版集团、出版社和民营书业机构的中高层管理人员80余人聆听了此次学术报告。报告由中国版协副秘书长邢岩主持。

    全国出版职业经理人培训班是中国版协打造的高端培训课程，旨在为企业培养具有较高出版专业素质和较强经营管理能力的出版职业经理人。全国人大教科文卫委员会主任委员、中国出版协会理事长柳斌杰亲自为培训班授课。本次课程的培训专家还包括原中国科技出版集团董事长汪继祥、中国人力资源和社会保障部法规司司长余明勤等。中国版协常务副理事长兼秘书长刘建国为第2期培训班作了开班动员。

    定位理论自上世纪70年代由艾•里斯与杰克•特劳特提出以来，得到越来越多的关注与认可，曾被美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念。刘益的学术报告首次把定位理论引入出版企业经营管理，报告从定位理论在全球的影响力入手，结合对定位的相关理论及概念解读，较为深入地和系统地分析了定位的价值、定位的程序、定位的方法，并结合出版企业的案例详细说明了定位的核心思想，即企业通过寻找和识别差异、显示差异以及传播差异，在消费者心目中形成鲜明的差异化形象。

刘益教授为全国出版职业经理人培训班作学术报告

    刘益的学术报告引发了参会学员的对出版企业的市场定位的深入思考，获得了参会学员的好评。