为了营造活跃校园学术氛围，开阔师生学术视野，出版传播与管理学院启动了于2010年学术月活动，3月10日下午3：00，北京华联印刷有限公司总经理张林桂教授在康庄六层报告厅为我校出版传播与管理学院管理专业的同学们带来了一场主题为“企业形象是品牌载体”的讲座，揭开了本年度学术月活动的序幕。学校校长助理兼出版传播与管理学院院长王关义教授，出版传播与管理学院党总支书记李志堂教授以及副院长陈丹教授出席本次讲座。

    王院长简单介绍了张林桂教授及华联印刷有限公司后，张教授由自己与著名相声演员姜昆交往的一段经历开始。他为同学们总结了三点人生经验：第一，坚持艰苦奋斗精神，肯钻研，求甚解；第二，提高随机应变，规避风险的能力，学会处理各种危机；第三，要有虚怀若谷的精神，善于向他人学习。

    张林桂教授重点介绍了企业品牌，品牌是企业或品牌主体等一切资产总和的全息浓缩，是企业发展的无形资产，而“企业形象”作为品牌的载体，便成为重中之重。

    张教授强调，企业的形象关键是“创新”：创新机制，创新体系，创新技术，创新管理。其次，要培养复合型专业人才，这不仅会为企业注入新鲜血液，还会更好的提高企业的整体形象。最后，企业领导者还要会积极转变观念，做到与时俱进。

    张教授以华联印刷公司的发展为例，进一步讲解了如何树立良好的企业形象。张教授指出，建立良好的企业形象要从环境形象、文化形象、产品形象、员工形象、生产现场形象及接待来访工程化等几个方面全面建设。

    在互动环节中，张林桂教授对同学们提出的问题一一解答。张教授丰富的管理经验和精炼的理论提炼使得同学们更加深刻地理解了管理艺术，走近了企业管理。