近日，中国大学生广告艺术节学院奖（简称学院奖）2025颁奖典礼在北京广播大厦举行。面对全国超过千所高校、20多万件创意参赛作品的激烈竞争，北京印刷学院师生再创辉煌，共有八组作品摘得全国金奖、银奖等级奖，其中两组作品强势突围，成功跻身全场大奖决赛六强，最终，设计艺术学院2024级研究生唐彬彬同学创作的金奖作品《六必居×北京中轴线双非遗礼盒》一举摘得全场大奖桂冠。

北印学子斩获学院奖2025春季全场大奖桂冠

作为中国大学生广告艺术节学院奖的压轴大戏，“全场荣誉总决赛”象征着创新创意的至高荣誉，承载着无数期待的目光。唐彬彬的作品以独特灵感诠释匠心传承与时代新意，在强手如林的激烈角逐中层层突围，凭借深厚的文化底蕴与别出心裁的创意设计，引爆全场热情，将青春盛典推向高潮。这不仅是北印学子的高光时刻，更创造了学院奖历史：包装类创意作品首次问鼎全场大奖，并刷新历届最高票数纪录。

决赛现场

学院奖作为一项全国性大学生广告专业创意作品征集活动，历经26年发展，目前已覆盖国内及海外2040所高校8048个院系，每年吸引超过150万名师生直接参与，从众多作品中脱颖而出的各命题类别最佳作品，方有资格在总决赛舞台一决高下。本届共六组作品入围总决赛。

作品《六必居×北京中轴线双非遗礼盒》

决赛现场，唐彬彬同学聚焦作品核心，阐述了其深入的市场洞察、极具文化厚度的创意概念、精湛的执行细节以及可预见的营销价值，充分展现了北印学子卓越的专业素养。其作品以“可品尝的文明”为理念，将六百年酱菜技艺与七百多年中轴线文化创新融合。礼盒采用立体纸艺展现中轴线地标，纵向翻转呈现“京城脊梁”，横向拉开是六必居六百年的“技艺传承”。故宫红与米黄的配色传递御品底蕴，国潮风格平衡传统与现代。开启礼盒，非遗技艺与城市文脉在方寸间交汇，让六必居的酱香成为可触摸的文化记忆，传递老字号的传承与创新。唐彬彬沉稳的台风与对作品的深刻诠释，赢得现场关注。提案环节落幕，评委席上的智慧交锋随即点燃。两位评审主席携手六位企业代表，分别从战略高度、品牌内核、创意表现力、执行完成度及商业潜力等多维视角出发，对作品及提案表现展开了专业精准、见解独到的点评。点评中，饱含对青年创作者探索精神的热情鼓舞。这场思想与洞见的深度对话，无异于为在场所有学子奉上了一堂生动鲜活的“创意进阶课”。

唐彬彬现场演讲

唐彬彬的作品受到了评委们的一致高度评价。她巧妙地将代表北京城市核心文脉的“北京中轴线”与拥有近六百年历史的中华老字号“六必居”酱菜制作技艺这两项国家级非物质文化遗产进行创新性链接与融合。设计出的礼盒包装，不仅展现了深厚的历史文化底蕴，更通过创新的视觉语言、精良的工艺构想和极高的艺术完成度，实现了传统非遗文化与现代设计美学的精彩对话。

作品获历史最高票数

最终，经由评委、院校教师及学生代表共同投票，现场公开透明计票，唐彬彬的作品以无可争议的历史最高票数，成功登顶。

由设计艺术学院2023级视觉传达设计专业宋思睿同学创作的平面广告作品《一清立停》，凭借出色创意，成功入围全国六强，获得全场大奖提名殊荣，展现了北印新生代的创意潜力。

作品《一清立停》

颁奖典礼上，北京六必居食品有限公司党委书记、董事余晓俊女士，原中国广告协会会长李东生先生，广告人文化集团总裁穆虹女士，评审主席金定海教授、莫康孙先生以及监审主席初志恒先生共同为唐彬彬颁发了象征学院奖最高荣誉的“全场大奖”奖杯与证书。余晓俊作为命题企业代表及最终评审，亲自见证了这一历史性时刻，标志着近六百年的六必居酱香与北印学子的青春创意，完成了一场意义深远的传承与创新接力。

颁发全场大奖

北印学子获奖名单

中国大学生广告艺术节学院奖始创于1999年，由中国广告协会主办、国家市场监督管理总局指导，赛事以企业实战命题为核心，每年吸引40余万件作品同台竞技，赛事具备严格的评审机制（含行业大咖与高校学者联袂评审），设置高达5万元的全场大奖，是国内广告创意领域极具影响力的重要赛事，其权威性、专业性和行业影响力受到广泛认可。

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