马年新春到来之际，北京印刷学院进一步深化与北京市重点站区管委会战略合作，以“打造进京最美第一印象”，助力“一站一品”文化建设为目标，立足设计学北京市高精尖学科优势，形成了重点站区景观设计、公共艺术、数字设计系列成果，助力重点站区视觉形象焕新。同时，学校实体书店毕昇书坊受邀参加北京西站新春文化市集，让文化暖意浸润新春旅途。

聚力视觉形象焕新 “打造进京最美第一印象”

学校新媒体学院艺术与科技设计中心师生团队以“打造进京最美第一印象”为核心目标，以系统化、服务性、更大覆盖面、更具辨识度为设计原则，构建起系统化、全覆盖的服务视觉与空间体系，分阶段完成了北京市重点站区管委会整体视觉形象系统设计，包含“旅客身边人”志愿服务品牌、“八站两场”导视系统设计、“‘京’彩站区·精彩汇集”新春文化市集视觉系统设计等。

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完成“旅客身边人”志愿服务品牌志愿者服装设计

春节期间，“旅客身边人”志愿服务品牌志愿者身着由学校设计的全新统一形象服装服务旅客，北印设计为超大城市大型交通枢纽地区志愿服务打造了兼具文化底蕴与实用价值的视觉新范式，也为春运期间的站区服务注入了别样的温暖与辨识度。

志愿者服务品牌形象设计理念图

志愿者服装以中国传统纹样“八达纹”为核心元素，意为“四通八达”，将“一路美好相伴”的服务理念融入细节，款式简洁大方、辨识度高，既彰显志愿服务的温暖形象，又兼顾穿着的实用性；设计理念深度融合北京交通枢纽特色，以放射状轨道网络象征首都四通八达的交通布局，将“人”字与八达纹样创新结合，通过二方连续、线面结合的设计手法，打造出兼具辨识度与文化感的视觉符号。色彩上突破传统低饱和风格，采用高饱和度色彩体系，营造出强烈的视觉冲击力，让志愿服务标识在站区各个场景中清晰醒目，实现旅客对站区服务印象的持续延续。

志愿者服装设计

志愿者服务站点设计

志愿服务站点则推出棚式、伞式等多款设计，均采用轻量化、可折叠的优质材质，兼顾便携性与耐用性，棚式站点可容纳多条折叠凳，伞式站点配备专业折叠桌椅，还设置了志愿帆等配套视觉标识，实现了站区志愿服务点在时间与空间上的全覆盖，为旅客提供随时随地的贴心服务，让温暖成为首都出行的标配。

“‘京’彩站区·精彩汇集”新春文化市集开市

2月4日，“‘京’彩站区·精彩汇集”新春文化市集在北京丰台站南枢纽鸣锣开市，20余家北京老字号及非遗项目领衔亮相八大火车站及两大机场，展卖、体验摊位达150余个，南来北往的旅客在体验多元北京元素时，也纷纷驻足欣赏由学校完成的文化市集主视觉设计。

设计完成新春文化市集主视觉

与本次市集相得益彰的主视觉元素，不仅勾勒出北京八站两场对往来旅客的新春祝福，也把热烈而浓郁的中国年味暖到大家心坎里。主视觉以浓郁的京韵年味为底色，从传统文化深处挖掘灵感，将设计美学与站区环境完美相融，更把北京元素、民俗风情与现代交通符号巧妙交织，让“京”彩年味在方寸视觉间淋漓绽放，成为旅客眼中一抹亮眼的新春风景。

新春文化市集主视觉设计

在设计美学与环境的融合上，主视觉精准贴合八大火车站、两大机场的交通枢纽场景属性，整体构图简洁大气、视觉冲击力强，既适配站区的大屏、展牌、道旗等多元展示载体，又能在人潮涌动的站区环境中快速抓住视线，成为新春文化市集的视觉标识。柔和又醒目的视觉表达，与站区的现代建筑风格、流动的旅客动线相融相生，让年味美学自然融入旅客的归家旅途，营造出温馨又热闹的新春氛围。

毕昇书坊亮相西站新春市集 印刷文化温暖归乡旅途

“‘京’彩站区·精彩汇集”新春文化市集在北京西站开市期间，学校实体书店毕昇书坊受邀参加。毕昇书坊秉持“以书为核、以创为翼”的理念，将印刷文化底蕴、校园特色与马年新春氛围深度融合，携最美的书、亲子共读、红色记忆传承等书籍，以及多款匠心打造的新春文创精彩登场，让来往旅客在归乡途中邂逅文化之美，把浓浓年味与北印心意带回家。

游客驻足展位前体验活版印刷

毕昇书坊展位特设活版印刷互动体验区，首次推出北京西站活版明信片，将北京西站的标志性建筑图案与新年祝福通过活版工艺定格，旅客可亲手操作印刷机器，感受传统印刷工艺的独特魅力，浓郁的新春气息与独特的印刷文化创意相得益彰，成为市集里极具特色的文化打卡点。

马年系列文创

此次毕昇书坊亮相北京西站新春文化市集，充分展现了北印在文化创意与成果转化方面的特色与实力，以贴近大众、贴近生活的方式，让印刷文化走进更多人的生活，在新春佳节为首都文化建设增添活力。

朝阳站导视设计上线 助力缓解出行痛点

春运期间，由学校完成的融合传统文化底蕴与现代指引功能的朝阳站导视设计也正式上线。 针对北京朝阳站网约车功能区找路难、指引不清晰等旅客出行痛点，设计团队打造了以“中国十二生肖+国宝”为核心的标识导引系统，将中华优秀传统文化与现代导视功能完美结合，构建起直观、连续、全天候的出行指引体系。设计团队精选猴、兔、熊猫、老虎四大国民级认知符号，分别对应 A、B、C、D 四个网约车分区，熊猫作为国宝形象增强文化认同感，猴子、兔子、老虎的灵动造型则让冰冷的导视系统充满趣味与温度。

设计完成标识导引系统

为实现快速辨识，该系统沿用高饱和度色彩体系，为每个分区定制专属主题色：猴区灵动红、兔区清湛蓝、熊猫区竹叶青、虎区琥珀橙，色彩既与动物形象高度契合，又具备极强的视觉区分度。在造型设计上，所有动物形象均采用去棱角化的圆润轮廓，搭配微笑的面部特征，弱化导示符号的生硬感，让家庭群体等各类旅客都能快速识别，有效缓解找路焦虑。

多重设计原则 适配实际出行场景

该导引系统充分考虑地下停车场光线不足、旅客出行匆忙等实际场景，坚持连续性引导、全天候适用、人性化体验三大设计原则。通过自发光标识、高反光地面贴的组合应用，搭配纯色反光线条、间隔动物图标与彩色汇聚点，确保标识在任何时间、任何光线下都清晰可见；从候客区出口、扶梯口等起点的彩色汇聚点，到全程延伸的反光引导线，再到岔路口的强化指示牌，形成一条连续无缝的指引流线，旅客只需“跟着颜色走”，即可轻松抵达目标分区；分区立柱 360°喷涂主题色、视线最佳高度张贴亚克力动物标识，车道上方悬挂双面吊牌，还贴心设置双语标识与扫码共享位置功能，避免信息过载，兼顾本土与国际化需求，全方位减轻旅客的记忆负担与认知混淆。此外，导引系统选用耐磨、防滑、易清洁的高强度反光乙烯基地贴，实施与后期维护成本低，且反光材质无光污染，不会影响驾驶员视线，在提升指引效率的同时，兼顾了使用的安全性与经济性。

站区视觉形象系统理念构架

以上一系列成果，是学校与北京市重点站区管委会深度合作的扎实落地与精彩呈现。2024年12月中旬以来，学校领导、职能部门负责人先后8次到各站区调研交流，站区形象师长期入驻各站区了解站区需求，学院专业团队多次实地勘探，反复研究制定工作方案，推进方案落地实施。未来，学校将持续发挥学科专业特色优势，助力北京市重点站区管委会持续打造“八站两场”视觉形象系统，为彰显首都文化自信、提升城市核心竞争力贡献北印力量。