12月28日，在世界电影诞生130周年、中国电影诞生120周年之际，由中国电影博物馆与央视电影频道共同主办的“中国·电影博物馆之夜”中国电影诞生120周年主题活动在中国电影博物馆举行。恰逢中国电影博物馆落成20周年，由学校设计完成的中国电影博物馆IP形象“影妮”与“博仔”在活动中正式向社会发布。

活动现场

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设计艺术学院设计团队深入挖掘新时代背景下中国电影博物馆的文化内涵，构建了“原创性、系统性、创新性”设计策略，以推动博物馆高质量发展、满足人民群众日益增长的精神文化需求为根本导向，通过人格化塑造手法，将博物馆建筑外观特征、电影文化元素与数字科技视觉语言有机整合，打造出兼具文化温度、科技感与年轻态亲和力的IP形象。

发布现场

“影妮”整体设计造型圆润，以博物馆建筑外观中的星形为核心意象，胶片围巾寓意着中国电影历史的记录与延续，腿部的像素符号象征着数字技术发展。明亮的黄色色彩给人温暖活力的感觉，带有梦幻感的星形发饰配于头顶。

“博仔”是电影技术与艺术的象征，以电影拍摄场记板为头部造型。胶片造型、粒子感眼镜则代表着数字影像技术，强化IP形象的未来感。银色表现出科技感与理性、紫色传递出冷静与深邃，头顶的黄色星形则作为点睛之笔，串联起和“影妮”之间的角色关联性。

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2025年是中国电影诞生120周年，这是具有里程碑意义的重要年份。以此为契机，打造中国电影博物馆的专属IP形象，不仅能够加深大众对电影博物馆的认知与印象，还能够有效推动电影文化的传播，增强公众的文化认同感。与此同时，专属IP形象的打造有助于激发博物馆的经济效益，借助文创产业的发展壮大，为博物馆的藏品保护和电影资源的传承提供更多支持。

创新设计提升品牌影响力

IP形象不仅是博物馆品牌的重要组成部分，还是视觉文化传播的重要媒介，在中国电影博物馆IP形象设计过程中，从造型、色彩、风格上力求符合大众审美的期待，融入电影文化元素，形成鲜明视觉识别度。在具体的设计中，IP形象不仅要在视觉上传递出电影这一主题特点，还需要通过独特的表现形式或者符号化的造型语言，实现创新性设计和差异化表达，帮助中国电影博物馆的IP形象在众多IP形象中脱颖而出。立足IP形象结合电影文化推出系列衍生产品，如主题纪念品、相册、爆米花桶等，在节假日或者活动时将推出限定产品，激发观众兴趣，让IP形象融入日常消费场景，延长观众接触品牌的时间，深化品牌认同。

情感共鸣提升IP形象亲和力

在博物馆空间内，将IP形象合理布局进行场景化应用，提升观众的互动体验。在展览区域设置IP形象的指引系统，让IP形象充当“讲解员”的角色，以生动有趣的方式为观众介绍展品；在馆内休闲区、入口处等设立IP形象合影区和互动区，结合电影元素，增强观众的代入感，提升打卡分享、游览纪念的社交传播价值。增强博物馆整体氛围和趣味性。

IP形象设计已经纳入中国电影博物馆品牌视觉形象系统，将推动系统化的文创开发，促进博物馆经济效益的提升。对现有的文创产品消费空间进行优化调整，商品类型的重新分类、空间布局的合理规划等，提升产品陈列的整体协调性和品牌形象的统一性，让观众可以在商店中挑选自己喜爱的纪念品，增强观众对博物馆的良好印象。

人格化塑造品牌故事

此次打造的IP形象在传播中不仅依赖于形象本身所呈现出的视觉感受，鲜明的人格特征可以帮助IP形象更加立体，具有故事性。在设计中为IP形象设定了完整的人物背景、性格特点、兴趣爱好，构建一个真实有温度的品牌形象，这些人物设定不仅贴合博物馆主题，而且能够从不同角度展现电影的多样性。

为进一步提高IP形象的曝光度，博物馆在电影知识科普、经典影片背后的故事、电影行业动态、博物馆线下活动等过程中，通过IP形象增强观众对博物馆品牌的认同感与好奇心，塑造一个有趣且富有情感、鲜活的IP形象。

多种媒介拓宽应用场景

团队还拓展其在线上线下多元场景中的应用，构建了跨媒介、交互式的IP形象传播体系，结合动画、虚拟互动、沉浸式展览等新媒体形式，开发系列化、数字化的衍生产品，旨在增强IP形象的情感链接与社会影响力，力求使“影妮”与“博仔”成为人民群众体验电影文化、参与博物馆创新表达的重要载体，生动诠释了新时代公共文化机构以创新传播弘扬优秀文化、赋能美好生活的使命担当。

中国电影博物馆IP形象的传播策略结合数字媒介与实体媒介的优势，拓宽传播路径，提高品牌影响力，实现全方位多层次的推广。依托社交媒体、官方网站等，实现IP形象与观众的互动性。开发了表情包，使其融入大众的日常社交交流，提高品牌曝光率，增加用户黏性，同时还能拓宽用户群体；开发IP形象线上导览，让无法亲临博物馆的观众也可以和IP形象一起云游博物馆，感受电影文化的魅力。

党的二十届四中全会提出，激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义先进文化。博物馆在弘扬和践行社会主义核心价值观、提升中华文明传播力影响力中肩负着重要使命。在北京印刷学院与中国电影博物馆的战略合作框架下，设计艺术学院立足“创意设计 艺工融合”的特色定位，完成了包括庆祝中华人民共和国成立75周年、76周年数字影像艺术展、电影主题文创设计、展陈与景观设计等系列设计任务，未来，学校将继续发挥设计学北京高精尖学科优势，在艺术与科技、视觉传达设计、产品设计等领域持续做出科研支持与服务，围绕深入服务北京全国文化中心建设，推进博物馆之城建设，继续发挥首都高校优势，加强对中国电影博物馆藏品的系统研究，提高馆藏展品的活化利用水平，更加有力服务新时代首都发展。